Über mich
Marke ist mehr als Eindruck – sie ist Erlebnis.
Marken sind keine statischen Gebilde. Sie entstehen im Dialog, wachsen mit ihren Kontexten, verändern sich mit der Zeit. Ich habe in den letzten Jahren nicht nur gelernt, wie Marken entstehen – ich habe sie gelebt. Von nachhaltigen Newcomern wie pinqponq, über Heritage-Brands wie Von Dutch Originals, bis hin zu etablierten Fashion-Playern wie Buffalo und Bildungsmarken mit Haltung. Mein Weg war nie linear, aber immer geprägt von einem klaren Anspruch: Marken so zu gestalten, dass sie nicht nur auffallen – sondern etwas auslösen.
Von Strategie zu Wirkung – und zurück.
Mein Einstieg in die Markenwelt war analytisch: Bei ESCH. The Brand Consultants habe ich gelernt, wie man Zielgruppen versteht, Märkte liest und Marken strategisch auflädt. Doch Markenführung endet nicht in der Theorie. Deshalb bin ich früh ins operative Geschäft gegangen – habe bei pinqponq Strategien entwickelt, Kampagnen digital gedacht, Kooperationen mit Kreativen initiiert und Marken in den Alltag übersetzt. Immer mit dem Ziel, Relevanz spürbar zu machen – im Markt und bei den Menschen.
Führen heißt befähigen.
Als Head of Marketing habe ich nicht nur Visionen formuliert, sondern Strukturen geschaffen, die Wirkung entfalten. Bei Buffalo habe ich ein 16-köpfiges Team geführt, ein siebenstelliges Marketingbudget verantwortet und gezeigt, dass strategisch gedachte Markenarbeit unmittelbar auf den Unternehmenserfolg einzahlt.
Markenführung bedeutet für mich: Orientierung geben, Räume öffnen, Entwicklung ermöglichen.
Markenführung in Zeiten von KI – was jetzt zählt.
Künstliche Intelligenz verändert alles: Prozesse, Kommunikation, Konsumverhalten. Content ist skalierbar geworden, Zielgruppen segmentierbarer denn je. Was früher kreative Exzellenz war, ist heute algorithmisch abbildbar. Aber gerade deshalb verschiebt sich der Fokus: Weg von der reinen Aufmerksamkeit – hin zur echten Anschlussfähigkeit.
In einer Welt, in der alles gesagt werden kann, zählt nicht mehr dass eine Marke spricht – sondern wie sie es tut, wofür sie steht und was sie wirklich meint. Zukunftsfähige Marken brauchen deshalb mehr als Tools – sie brauchen Haltung, Kontextverständnis und die Fähigkeit, kulturelle Relevanz herzustellen. KI kann unterstützen. Doch was Marken heute wirklich unterscheidet, entsteht im Zwischenraum von Strategie, Empathie und klarem Urteilsvermögen. Genau da liegt meine Stärke.
Was ich heute tue? Marken befähigen, statt nur gestalten.
Als Markenberater - oder Resonanzkomponist - begleite ich Unternehmen, die sich und ihre Marken weiterentwickeln wollen – nicht nur äußerlich, sondern im Kern.
Ich unterstütze dabei, das Eigentliche freizulegen, die leisen Stärken zu erkennen und eine Positionierung zu finden, die trägt. Mit analytischer Tiefe, kreativem Gespür und einem klaren Verständnis für das, worauf es heute und morgen ankommt. Nicht als Lautsprecher. Sondern als Sparringspartner auf Augenhöhe.
Kunden
Feedback
“Er ist ein echter Teamplayer, der jede Zusammenarbeit bereichert, menschlich wie fachlich.”
Er hat uns nicht nur mit seinem tiefen Verständnis für Markenstrategie überzeugt, er bringt auch eine außergewöhnlich warme, unterstützende und positive Art in jedes Projekt mit ein. Er hat unsere Erwartungen mit seiner Leistung und Art übertroffen. Deshalb können wir ihn jedem nur wärmstens ans Herz legen.
“Die Zusammenarbeit ist effizient, zielgerichtet – und geprägt von Professionalität und Verlässlichkeit.”
Dank seines klaren Verständnisses für Markenführung, Social Media Performance und visuelle Sprache konnte er Look & Feel unseres Instagram Auftritts gezielt weiterentwickeln. Auch auf operativer Ebene überzeugt Fred durch exzellentes Projektmanagement, strukturierte Zusammenarbeit mit externen Partnern und präzise Briefings. Wir schätzen Freds Beitrag sehr und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!
"Fred überzeugt durch seine professionelle und gleichzeitig herzliche Art – die Zusammenarbeit war sehr angenehm und zielführend. Wir freuen uns auf weitere gemeinsame Projekte. Absolut empfehlenswert!"
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